انواع راهبرد هاي نوآوري محصول

كاتلر  محصول را اينگونه تعريف مي كند::« چيزي كه بتواند براي ارضاي يك خواسته يا نياز به بازار ارائه شود. محصولاتي كه بازاريابي مي شوند شامل كالاهاي فيزيكي، خدمات، تجربيات، وقايع، افراد،اماكن، دارايي ها، سازمانها، اطلاعات و ايده ها هستند»

در دستورالعمل اسلو هدف غايي از نوآوري محصول اين نكته است كه شركت مي تواند
با معرفي يك محصول جديد كه به آن اجازه افزايش تقاضا و افزايش قيمت فروش را مي دهد، يك مزيت رقابتي را حاصل نمايد.

نوآوري محصول از نگاه دستورالعمل اسلو به معناي «معرفي يك محصول يا خدمت است كه از لحاظ خصوصيات يا كاربردهاي آگاهانه اش، جديد يا همراه بهبود قابل توجه باشد». اين نوآوري شامل بهبودهاي قابل توجه در مشخصات فني، اجزا و مواد تشكيل دهنده، نرم افزارهاي پيوسته به آن، راحتي كاربري آن و يا ديگر خصوصيات كاركردي آن است.

آدامز به هنگام بحث از نوآوري محصول، به نقل از آبرناثي و اوتربك معرفي محصولات يا خدمات جديد يا با اصلاح قابل توجه براي برآورده كردن نياز يك كاربر يا بازار را به عنوان نوآوري محصول تعريف مي كند كه اثر آن چيزي است كه مشتري آن را مي بيند.

مي توان نوآوري مربوط به محصول را در سه قالب فرآيند توسعه يك آيتم جديد، خود آن آيتم جديد، و فرايند دنباله روي از آيتم جديد تعريف كرد.

هندرسون-كلارك با تقسيم دانش مورد نياز براي توسعه محصولات جديد، نوآوري هايي در راستاي دو بعد معرفي نمودند: دانش اجزا و دانش پيوند بين اجزا كه آنها اين دانش را «دانش معماري» ناميدند.

به عنوان مثال مي توان از محصول هارد ديسك نام برد. در اين مثال، نوآوري تدريجي، يك بهبود در ظرفيت ديسك مغناطيسي، و سرعت گردش سريع تر است. نوآوري واحدي شامل جايگزيني نوك فريتي خواندن/ نوشتن هارد ديسك ها با نوكهاي فلزي نازك؛ و نوآوري معماري شامل موجهاي كوچك سازي هارد ديسك است، به اين صورت كه كامپيوترهاي مين فريم اوليه با ديسكهاي قطري 14 اينچي بسته بندي مي شد، اما بعد از چند سال صنعت ديسكهاي 8، 5.25، 3.5، 1.8 اينچ را نيز به خود ديد. مصداق نوآوري بنيادي را مي توان گذر از فناوري مغناطيسي به فناوري اپتيكي يا نوري دانست.